Nach mehr als 2,5 Jahren Entwick­lungszeit in Zusam­me­nar­beit mit ein­er der weltweit führen­den Uni­ver­sitäten für Getränke und Brauwe­sen, der TU Berlin, kon­nte Joy­Bräu auf der FIBO 2018, der welt­größten Fit­nessmesse in Köln, die ersten mark­t­fähi­gen Pro­duk­te präsen­tieren und wurde prompt als “Inno­v­a­tivstes Fit­nesspro­dukt des Jahres” aus­geze­ich­net. In den Fol­ge­jahren wur­den Koop­er­a­tio­nen mit bekan­nten Fit­nessstu­dio-Ket­ten geschlossen, weit­ere Geschmack­srich­tun­gen des Best­sellers “Pro­tein­bier” entwick­elt, erste Schritte in Rich­tung Einzel­han­del unter­nom­men, weit­ere inter­na­tionale Bier­preise gewon­nen und die Expan­sion über die Gren­zen Deutsch­lands hin­aus angestrebt.

Im Jahr 2022 ste­hen alle Zeichen auf Wach­s­tum: Mit einem Team von mit­tler­weile mehr als 15 Mitar­beit­ern und ein­er Finanzierungsrunde soll die näch­ste Entwick­lungsstufe erre­icht wer­den. Joy­Bräu ist schon jet­zt die stärk­ste “Online-Bier­marke” in Deutsch­land. Bis Sep­tem­ber 2022 wur­den bere­its über 1,5 Mil­lio­nen Dosen funk­tionales Bier nach Chi­na und Japan exportiert — Ten­denz steigend.

Auch bei der Finanzierung set­zt das Unternehmen auf Inno­va­tion und nutzt als weltweit erste Getränke­marke für den Kon­sumgüter­markt ein soge­nan­ntes Secu­ri­ty Token Offer­ing (STO) als Finanzierungsmodell.

Mis­sion & Produkte

Joy­Bräu entwick­elt und ver­mark­tet alko­hol­freie, natür­lich gebraute Inno­va­tio­nen in der neuen Pro­duk­tkat­e­gorie “Func­tion­al Beer” und macht funk­tionale Ernährung durch den erfrischen­den Bier­charak­ter leck­er und natür­lich — für mehr “Well-Beer­ing” auf der ganzen Welt.

Aktuell bein­hal­tet das Pro­duk­t­sor­ti­ment fünf Vari­anten in unter­schiedlichen Geschmack­srich­tun­gen und Funktionalitäten.
Das Beson­dere: alle Joy­Bräu-Vari­a­tio­nen basieren auf ein­er zweifach paten­tierten Weit­er­en­twick­lung des tra­di­tionellen Brauprozess­es. Nach deutschem Rein­heits­ge­bot gebraut vere­int Joy­Bräu jahrhun­dertealte Tra­di­tion mit mod­ern­ster Tech­nolo­gie. Das zahlt sich aus: die Pro­duk­te wur­den bere­its mehrfach inter­na­tion­al für den inno­v­a­tiv­en Charak­ter, sowie den Geschmack ausgezeichnet.

Markt & Wettbewerb
Durch die einzi­gar­tige Kom­bi­na­tion aus alko­hol­freiem Bier und funk­tionaler Ernährung kom­biniert Joy­Bräu zwei Makro-Trends in ein­er neuen Wach­s­tum­skat­e­gorie. Allein in Deutsch­land gibt es 2022 mehr als 15 Mio. alko­hol­freie Bierliebhaber:innen. Kom­biniert mit dem Mark­t­poten­zial gesund­heits­fördern­der Ernährung ergibt sich eine Zielkund­schaft in Europa von bis zu 85 Mio. Men­schen — Ten­denz steigend.

Der große Vorteil: gegenüber herkömm­lichen Nahrungsergänzungsmit­teln ist Joy­Bräu durch den Bier­charak­ter massen­tauglich. Func­tion­al Beer macht gesund­heits­be­wusste Ernährung gesellschaft­stauglich und genus­sori­en­tiert. Max­i­male Per­for­mance trifft auf natür­liche Erfrischung.

Mar­ket­ing & Vertrieb

eCom­merce
Als Deutsch­land’s erste Online-Bier­marke hat Joy­Bräu seine junge, dynamis­che Marke schw­er­punk­t­mäßig über den eCom­merce aufge­baut. Ziel­grup­penori­en­tiert kon­nte so eine Fan-Basis mit einem Umsatz von zulet­zt (2021) rund 360 Tsd. Euro Umsatz allein über den eige­nen Onli­neshop aufge­baut wer­den. Joy­Bräu’s Kun­den zeich­nen sich primär durch ihre Loy­al­ität und Pro­duk­ti­den­ti­fika­tion aus. So erwirtschaftet das Unternehmen nach­haltige und plan­bare Umsätze über den Onlinekanal.

Sta­tionär
Unter dem Mot­to “von Sportlern für Sportler” ist Joy­Bräu zunehmend auch offline gefragt. Über Sport­stät­ten jed­er Art (Fit­nessstu­dios, Vere­in­sheime, Cross­Fit Box­en, Klet­ter­hallen usw.) ist Joy­Bräu die erste Wahl zum Anstoßen nach dem erfol­gre­ichen, gemein­samen Training.

Expan­sion
In 2022 ist Joy­Bräu durch seine Einzi­gar­tigkeit in mit­tler­weile 12 Län­dern vertreten. Durch Expan­sio­nen in Form von Joint Ven­tures in strate­gis­chen Märk­ten wie Japan oder Chi­na ist die deutsche Gesellschaft direkt am inter­na­tionalen Erfolg beteiligt und gestal­tet den Geschäft­sauf­bau aktiv mit. Zulet­zt kon­nte ein Großauf­trag von über 1,2 Mio. Dosen nach Chi­na real­isiert werden.

Ver­mark­tung
Func­tion­al Beer ist eine neue Kat­e­gorie, die die Konsument:innen erst ken­nen­ler­nen, ver­ste­hen und ins­beson­dere pro­bieren müssen. So set­zt Joy­Bräu für den nach­halti­gen Marke­nauf­bau auf Aktivierungs­maß­nah­men direkt beim Kun­den. Ob bei Sportevents, in Fit­nessstu­dios oder im Sportvere­in: Joy­Bräu ste­ht für eine Kom­bi­na­tion aus Genuss, Qual­ität und Per­for­mance. Genau diese “Joy-Momente” sollen im Sport-Kon­text gemein­sam mit unseren Fans gelebt werden.

Online wird die Marke durch Per­for­mance Mar­ket­ing und Koop­er­a­tio­nen mit authen­tis­chen Top-Sportlern aktiviert. So wurde beispiel­sweise eine Koop­er­a­tion mit dem Olympiastützpunkt Ham­burg geschlossen. Über 30 Ath­leten kon­nten in 2022 bere­its für Joy­Bräu gewon­nen wer­den. Darüber hin­aus wird ein stark­er Fokus auf die Pressear­beit gelegt. Allein in 2021 wurde in über 50 nationalen und inter­na­tionalen Medi­en über Joy­Bräu berichtet.

Kun­den
Joy­Bräu richtet sich an mod­erne, gesund­heits­be­wusste Men­schen, die
✓ gesunde Ernährung pri­or­isieren, aber nicht auf Genuss verzicht­en wollen
✓ natür­liche, pflanzen­basierte Pro­duk­te wertschätzen
✓ es genießen, die kleinen Erfolge im Leben zu feiern

✓ Wach­s­tum bis 2029: mit ein­er CAGR von 37,9% bei mod­er­ater Geschäft­sen­twick­lung gehört Joy­Bräu zu den nach­haltig wach­sen­sten Unternehmen der deutschen Getränkebranche.

✓ Umsatz bis 2029: kumuliert strebt Joy­Bräu für die Jahre 2023 bis 2029 bei mod­er­ater Geschäft­sen­twick­lung einen Gesam­tum­satz von rund 79 Mio. Euro an.

✓ Ren­dite bis 2029: Bei ein­er zweiprozenti­gen Umsatz­beteili­gung entspricht das ein­er Gesam­tauss­chüt­tung bei voller Investi­tion­ssumme ( 2 Mio. Euro) von 1,58 Mio. Euro und damit ein­er Gesamtren­dite von 79%.

Die Joy­Bräu GmbH wurde im Feb­ru­ar 2016 von Erik Dimter und Tris­tan Brüm­mer gegrün­det. Als begeis­terte Sportler mit ein­er Lei­den­schaft für gutes Bier lag die Idee auf der Hand: alko­hol­freie Biere opti­miert für die genuss- und gesund­heits­be­wussten Sportler von mor­gen. Natür­lich gebraut und voll­gepackt mit Nährstof­fen, die Sportler son­st in süßen, kün­stlichen Eiweißshakes und ‑pul­vern zu sich nehmen müssen.

In Zusam­me­nar­beit mit der Tech­nis­chen Uni­ver­sität Berlin wurde in mehr als zwei­jähriger Forschungsar­beit das weltweit erste alko­hol­freie Bier mit Funk­tion entwick­elt. Ein­fach zu trinken und mit wirk­lich guten Inhaltsstof­fen, wie Eiweiß und Vit­a­mi­nen, wer­den schwere Shakes und aufwendi­ge Zubere­itung an einem aktiv­en Tag über­flüs­sig. Die 100% natür­lichen alko­hol­freien Biere von Joy­Bräu stärken das Immun­sys­tem und fördern Muske­lauf­bau und Regeneration.

Joy­Bräu ste­ht für Inno­va­tion, Qual­ität und Lei­den­schaft. Und das Ergeb­nis? Joy­Bräu ist heute ein staatlich gefördertes, mehrfach aus­geze­ich­netes Food-Tech-Unternehmen mit ein­er weltweit einzi­gar­ti­gen, paten­tierten Brautechnologie.
Joy­Bräu set­zt damit einen Meilen­stein für eine gesün­dere und akti­vere Bierwelt.

Mehr unter: https://www.joybraeu.de/

✓ 15 Mitar­beit­er, 25+ Sportarten und eine Mis­sion: gemein­sam für mehr Well-Beer­ing! Mit einem dynamis­chen, ener­getis­chen Team sitzt im Herzen von Ham­burg. In den Schw­er­punk­ten Pro­duk­ten­twick­lung, Mar­ket­ing und Ver­trieb liegt die Exper­tise der Joy­Bräu-Mannschaft.

✓ Geführt wird das Team von den bei­den Grün­dern und Geschäfts­führern Erik Dimter und Tris­tan Brüm­mer. Seit über sechs Jahren ist Func­tion­al Beer die große Lei­den­schaft der Bei­den. Schon im Wirtschaftsstudi­um lern­ten Erik und Tris­tan sich ken­nen. Gemein­sam arbeit­eten sie im Anschluss in einem inter­na­tionalen Schiff­fahrt­skonz­ern; Erik im Ver­trieb und Tris­tan im Mar­ket­ing. Doch schnell war klar: die Bei­den woll­ten ihre Tal­ente bess­er ein­set­zen und ihre Pas­sio­nen — Sport und Bier­genuss — in einem eige­nen Pro­jekt zusam­men ins Leben rufen.

Der Joy­Bräu Well-Beer­ing Token wird von der Joy­Bräu GmbH auf Basis des Poly­gon-Pro­tokolls aus­gegeben. Poly­gon ist ein Pro­tokoll und ein Frame­work für den Auf­bau und die Verbindung von Ethereum-kom­pat­i­blen Blockchain-Net­zw­erken. Es aggregiert skalier­bare Lösun­gen auf Ethereum und unter­stützt ein Mul­ti-Chain Ethereum-Ökosystem.

Die Genuss­rechte laut­en auf den Inhab­er und sind in bis zu 2,000,000 Ein­heit­en mit einem Nen­nwert von je EUR 1 aufgeteilt. Sie wer­den durch Token repräsen­tiert, die von der Emit­tentin in einem Smart Con­tract auf der Ethereum-Blockchain aus­gegeben wer­den, wobei jed­er Token ein Genuss­recht im Nen­nwert von EUR 1 repräsen­tiert. Die Token wer­den auf Basis der Blockchain-Tech­nolo­gie als Wertein­heit­en auf der dezen­tralen Ethereum-Blockchain geschaf­fen, sind unteil­bar und unmit­tel­bar zwis­chen Nutzern übertragbar.

Die tokenisierten Genuss­rechte sind ver­tragliche, iden­tisch aus­gestal­tete Ansprüche, deren Eigen­tum untrennbar mit den Genuss­recht­en selb­st repräsen­tieren­den Token ver­bun­den ist.

Die Genuss­rechte gewähren dem Inhab­er auss­chließlich ver­tragliche Gläu­biger­rechte und aus­drück­lich keine Gesellschafter­rechte, ins­beson­dere kein Teilnahme‑, Mitwirkungs- oder Stimm­recht in der Gen­er­alver­samm­lung der Emit­tentin. Die Inhab­er der Genuss­rechte haben kein Recht, das Genuss­recht in einen Gesellschaft­san­teil der Emit­tentin umzuwandeln.

Die Token-Inhab­er haben Anspruch auf einen Anteil von 2% des nach dem maßge­blichen Rech­nungsle­gungs­stan­dard im Jahresab­schluss für das entsprechende Geschäft­s­jahr aus­gewiese­nen Jahre­sum­satz der Emittentin.